Η εορταστική περίοδος ξεκινά επίσημα, με το λιανεμπόριο να προσαρμόζεται σε χριστουγεννιάτικους ρυθμούς και την Αττική να εφαρμόζει το εορταστικό ωράριο. Παρά τις προσδοκίες για αυξημένη κατανάλωση, η πλειοψηφία των Ελλήνων καταναλωτών εμφανίζεται επιφυλακτική, επικεντρώνοντας τις αγορές τους στην τιμή και αφήνοντας σε δεύτερη μοίρα την ποιότητα.
Το Εορταστικό Ωράριο
Από σήμερα, τα εμπορικά καταστήματα στην Αττική θα λειτουργούν καθημερινά από τις 9:00 έως τις 21:00 και τα Σάββατα από τις 9:00 έως τις 18:00. Τις Κυριακές 15, 22 και 29 Δεκεμβρίου, θα παραμείνουν ανοιχτά από τις 11:00 έως τις 18:00.
Περιορισμένη Διάθεση για Κατανάλωση
Η έρευνα της EY, Future Consumer Index Ελλάδα 2024 αναδεικνύει:
- 36% των Ελλήνων σχεδιάζουν να ξοδέψουν λιγότερα χρήματα σε σύγκριση με πέρσι.
- 54% προτίθενται να διατηρήσουν τις δαπάνες τους στα περσινά επίπεδα.
- Μόλις 4% θα δαπανήσει περισσότερα, ενώ το 6% δεν σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές.
Ηλικιακές διαφοροποιήσεις:
- Το 26% των νέων 18-29 ετών θα ξοδέψει λιγότερα ή καθόλου.
- Στις ηλικίες 50-64 ετών, το ποσοστό αυτό αγγίζει το 50%.
Βασικά Κριτήρια Αγορών
Η τιμή αποτελεί το καθοριστικότερο κριτήριο για το 95% των καταναλωτών, με την ποιότητα να ακολουθεί (65%). Σημαντικό ρόλο παίζουν:
- Προσφορές για τις μεγαλύτερες ηλικίες.
- Μάρκα προϊόντος για το 28% των νέων 18-29 ετών.
Λιγότερη σημασία αποδίδεται σε:
- Εξατομίκευση (16%).
- Διαδικτυακές κριτικές (15%).
- Ευκολία επιστροφής ή αλλαγής (10%).
- Ευελιξία στην παράδοση (8%).
Η Πίεση από την Ακρίβεια
Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για τον Νοέμβριο καταδεικνύουν αύξηση κατά 7,2% στην κατηγορία «Ένδυση και Υπόδηση», αγαθά που παραδοσιακά κυριαρχούν στις γιορτινές αγορές. Παράλληλα, οι Έλληνες καταναλωτές διατηρούν επιφυλακτική στάση ακόμα και στις περιόδους εκπτώσεων και προσφορών.
Προσδοκίες των Εμπορικών Επιχειρήσεων
Ο εμπορικός κόσμος βασίζεται στις εορτές για την τόνωση των εσόδων, καθώς οι πωλήσεις της περιόδου Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς αποτελούν σημαντικό ποσοστό του ετήσιου τζίρου.
Διεθνείς Τάσεις
Η τάση περιορισμού των εορταστικών δαπανών δεν είναι αποκλειστικά ελληνικό φαινόμενο. Στη Γερμανία, οι καταναλωτές:
- Περικόπτουν δαπάνες για το γιορτινό τραπέζι.
- Επενδύουν περισσότερο σε εορταστικά δώρα, προκειμένου να διατηρήσουν τις παραδόσεις.
Η διαφοροποίηση στις προτεραιότητες καταδεικνύει την επιρροή της οικονομικής συγκυρίας στη συμπεριφορά των καταναλωτών ανά χώρα.
